Na polskim rynku nowych aut Toyota i MG mają dwa różne światy klientów. Instytut Badań Rynku Motoryzacyjnego Samar porównał osoby kupujące obie marki indywidualnie i wskazał różnice w wieku, płci oraz w sposobie finansowania zakupu. Z zebranych danych wynika, że sprzedaż tych producentów napędzają inne grupy nabywców, a nie ci sami kierowcy przechodzący między salonami.
Dwa różne profile
Zestawienie IBRM Samar objęło wyłącznie klientów indywidualnych. Toyota od lat ma mocną pozycję na polskim rynku. MG to z kolei marka, którą w Europie rozwija chiński koncern SAIC Motor. Inna historia i inna pozycja rynkowa sprawiają, że za kierownicą nowych aut siedzą inne grupy ludzi.
Wiek i płeć
Największe różnice widać przy podziale na wiek. MG częściej wybierają młodsi klienci indywidualni, natomiast w przypadku Toyoty większe znaczenie mają starsze grupy wiekowe. W podziale według płci Toyota wypada relatywnie lepiej wśród kobiet, a MG notuje większy udział mężczyzn. To dane o całej badanej populacji, więc nie każdy kupujący musi pasować do tego obrazu.
Takie informacje nie są tylko ciekawostką. Profil klienta może wpływać na proponowane modele, wersje wyposażenia, formy finansowania i sposób komunikowania oferty. Dla producentów to praktyczna wskazówka, jak dopasować reklamę, finansowanie i gamę aut do osób, które faktycznie odwiedzają salony.
Finansowanie
Sposób, w jaki klienci finansują auta, to kolejny punkt podziału. Transakcje pokazują, że obie grupy w odmienny sposób podchodzą do sfinansowania nowego samochodu. Różnice nie ograniczają się więc do demografii.
MG zdobywa własnych klientów
Rozwojowi MG w Polsce niekoniecznie towarzyszy zabieranie kierowców, którzy od lat wybierali najlepiej sprzedające się marki. Statystyczny nabywca MG wygląda inaczej niż statystyczny nabywca Toyoty, mimo że obie firmy rywalizują o tych samych kierowców na rynku nowych aut. To część szerszej zmiany związanej z ekspansją chińskich producentów. Wciąż liczą się cena i wyposażenie, ale o pozycji nowych marek może decydować także to, czy zdobędą stałe grono własnych klientów.
MG widoczne w statystykach
MG ma już wyraźną pozycję w danych o kupujących prywatnie. W zestawieniu IBRM Samar za styczeń i luty 2026 r. marka zajęła siódme miejsce wśród najczęściej wybieranych przez osoby fizyczne. Najwięcej rejestracji miała Toyota, przed Volkswagenem i Kią. Na Toyotę zdecydowało się 5953 osoby, na Volkswagena 2804, a na Kię 2119. Przed MG znalazły się jeszcze Skoda, Dacia i Hyundai, a za MG ustawiły się Renault, Omoda i Lexus.
W pierwszej dziesiątce modeli MG reprezentował MG HS. Towarzyszyły mu m.in. Toyota Yaris Cross, Hyundai Tucson, Toyota C-HR, Kia Sportage i Volkswagen T-Roc. W zestawieniu pojawiła się też Omoda 5, druga chińska marka w czołówce. Ciekawy szczegół dotyczył nadwozi: tylko Toyota Corolla miała klasyczne nadwozie, a pozostałe auta z pierwszej dziesiątki to SUV-y i crossovery.
Indywidualni to część rynku
Osoby prywatne nie stanowią jednak całego rynku nowych aut; zdecydowaną większość nowych rejestracji w Polsce notują klienci instytucjonalni. W pierwszych dwóch miesiącach 2026 r. osoby fizyczne zarejestrowały 31 894 nowe samochody, czyli o blisko 1,5 proc. mniej niż rok wcześniej. W okresie styczeń–maj 2025 r. sprzedano łącznie 235 699 nowych aut osobowych. Według IBRM Samar leasing i CFM odpowiadały wtedy za 50,25 proc. rynku, a osoby fizyczne za 33,74 proc. Udział dealerów i importerów wyniósł 9,19 proc., bezpośrednie zakupy firm 5,26 proc., a kanał Rent-a-Car był najmniejszy.









